饼干界大佬奥利奥进军游戏界,我却一点都不意外

营销头条2018-04-15 15:00:33

近几年,越来越多品牌借助小游戏玩起了营销。从耐克植入“跳一跳”,到麦当劳“一起活捉小黄人”游戏,与年轻消费者的深度互动,和粉丝们玩在一起,成为了营销环节中愈发重要的一部分。


自“扭一扭、舔一舔、泡一泡”以来,奥利奥边吃边玩的形象就已深入人心。这个自带“游戏基因”的饼干品牌,也在最近进军游戏界——开发了18款黑科技小游戏,引来了众多消费者们的围观与参与。到底奥利奥是如何把好吃的饼干变成好玩的游戏的?

 

「做游戏,奥利奥是认真的」


同样是在游戏上做文章,为什么奥利奥这次却玩出了话题?因为它认真的在设计一款好的游戏。什么是好游戏?当然是百玩不厌呀!


黑科技AR扫奥利奥玩游戏,好玩=有传播力!


扫码or点链接玩小游戏?对于年轻消费者这群小人精们来说,已经过时了,AR、VR那才是新鲜事!奥利奥get到了年轻人的点,这次就玩起了AR——只要你拿起手机打开支付宝AR,对着奥利奥扫一扫,就能开始玩游戏了!不同的饼干形态搭配,还能扫出不同的游戏。“黑科技”玩法大大刺激了消费者好奇心,主动探索更多的游戏解锁方式,不仅能传播品牌,同时也能带动消费者购买产品,可谓是一举两得



内含18款小游戏,根本玩不停!

通过扫描不同组合的饼干,能解锁出多达18款游戏,辣么多游戏,如何解锁呢?这可是需要花脑洞来探索的,想想还有点对未知的小期待呢!


奥利奥也是很吊人胃口,解锁攻略一天只出一个,着急的玩家都自己“闯关”去了:不少用户在微博、朋友圈晒出自己的游戏解锁画面和探索出的解锁方式,让“解锁奥利奥游戏”这件事本身也成为了一个有趣的游戏和话题。形式多样操作简单的小游戏模式,能够达到品牌与消费者长时间的深度互动,还能产生用户对于游戏的粘性,持续的吸引用户参与



 「玩跨界,奥利奥x支付宝四两拨千斤」


身处一个娱乐至上的快节奏时代,想要玩转营销,必须立即拉拢一波粉丝,而最好的方法就是与已经聚集了大量用户的平台进行合作。


年轻人的品牌,当然选择年轻人的平台


作为一个年轻人的品牌,奥利奥选择了跟支付宝平台合作,利用支付宝成熟的AR扫码技术,完美的实现了游戏的花样玩法。此外,奥利奥更是看中了支付宝平台上积累的年轻用户,带上年轻人“玩在一起”的口号,实现起来轻松不少。


互动玩法+用户福利,实现合作双赢


“扫包装赢红包”“扫福字集五福”我们对支付宝AR营销的印象一直都是这样简单粗暴的形式。这次的奥利奥小游戏则为支付宝平台注入了深度互动的“洪荒之力”:未来支付宝平台可以以此探索AR在广告创意、展现形式和交互方式上的更多可能。



支付宝也利用平台优势,植入“实体店通用红包”作为游戏奖励,刺激消费者持续的玩游戏赢红包。这次活动也让平台和品牌实现了流量共享,最终奥利奥游戏直接触达了支付宝6亿用户,可以说是双方互惠互利共获双赢的结果

 

「选对品牌大使,王源粉丝为奥利奥打call」


为了推广此次的黑科技,奥利奥还请来了一位全新的品牌大使——王源,担任了此次营销活动的“美味游戏特派源”。奥利奥在粉丝营销上也玩的非常6,把王源“爱吃”“爱玩”“可爱”的特质与游戏玩法相结合,在社交平台上博得一波好评!


王源「甜得刚好」,粉丝为其打call


王源带给粉丝的形象原本就是一个清甜爽朗爱玩的大男孩,这个形象正和奥利奥的品牌「甜的刚好」形象相匹配,粉丝也对此次王源担任奥利奥品牌大使十分买账。在官宣之后,微博上的粉丝小站立刻换上了王源拍摄奥利奥照片作为头像,为奥利奥打call。粉丝互动热情极高,王源微博的转发过1019w+,相关视频观看量4000w+,就连奥利奥官方微博配合官宣内容的转发量都达到了将近100w+,在知名的蓝v阵营中也是相当大的互动量



和偶像一起玩游戏 ,王源带粉丝上分


奥利奥在游戏的传播中也为粉丝们中藏了非常多的“小心机”。


其一,王源教你玩游戏。王源的官宣的TVC完全围绕游戏如何玩进行说明,利用明星号召力,直接带动了粉丝去行动。其二,王源跟你一起玩。王源不仅仅出现在TVC中,更融入到了游戏本身,在游戏的排行榜中,王源的分数会实时出现在总分排行榜上,粉丝们可以通过解锁游戏、冲排行榜、晒分数等方式和偶像王源进行直接的互动。其三,推出限量王源游戏盒。内含“游戏设备”奥利奥饼干&品牌大使王源的专属游戏周边。限量王源游戏盒在天猫超市刚上架1秒,就售出了4000+份,可以见得粉丝的热情。奥利奥通过在游戏传播中对品牌大使的细节设计,让粉丝感受到品牌的用心,拉近与他们的距离,和他们成为玩伴

  


小汤圆们很会玩,优质UGC层出不穷


奥利奥小游戏的玩法不断激发用户的想象力,在偶像的带动下,粉丝们也纷纷开启了脑洞,用奥利奥摸索各种解锁攻略向王源“交作业”,自发分享了许多优质内容。许多“奥利奥挖掘机”“奥利奥小音符”“奥利奥小飞机”等原创的神奇解锁玩法相机出现,粉丝的脑洞真的可以上天!



随着优质内容的不断扩散,在social平台上,粉丝也带起了一波流量。微博话题#王源奥利奥品牌大使#和#王源饼干游戏机#共获得了6亿+的阅读量!





通过粉丝自发的有趣social内容,奥利奥游戏又获得了二次传播,粉丝自带的朋友圈,也被带动到奥利奥的游戏中来。这种粉丝间“滚雪球”式的口碑传播方法,更是让品牌也social了起来!

 

奥利奥游戏机的营销已经接近尾声,品牌官方也在今天公布了排行榜中排名前列的两位「首席游戏官」,并为玩家双手奉上了一整年的奥利奥饼干,有玩也有奖,也是很豪气。虽然只是一个粉丝奖励的小细节,也体现了品牌对粉丝的注重。



必须说,奥利奥进军游戏界还是非常成功的,毕竟从游戏的质量、玩法的趣味性、平台准入门槛、和social传播角度来说,此次营销都无可挑剔!


最后一个问题:“可以吃的游戏机”和“可以玩的饼干”,你要选哪个?

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