1688“商人节”分会场落地长沙“高桥大市场”:一次巨人与巨人的牵手

易联电商2018-08-06 12:00:16

文章来源:阿里巴巴1688

商人节,是由阿里巴巴集团旗下内贸平台1688发起,时间在每年双12节日结束之后的一周。这是一个服务于全国中小企业的节日,也是一场真正属于中国商人们的狂欢。

在本次商人节期间,1688联合全国32个线下知名批发市场,将原本仅存在互联网上的促销活动带到了线下专业市场内。为各地市场内的批发商、采购商提供更具网络特色的互动玩法。同时整合线上流量资源,吸引更多的网络采购商关注产地源头好货。

 

其中,高桥大市场是重点合作的场次之一,首届1688商人节高桥大市场分会场将于12月9日在湖南长沙高桥大市场内举办。以此为契机,阿里巴巴1688.com、高桥大市场线上线下深度联合,致力打造全国首个样板,共建高桥电商生态圈,帮助线下专业食品市场对接1688平台,推进湖南优质商家湘品出湘,向全国买家展示湖南原产地优势。


“商人节”:阿里巴巴给所有商人的礼物


毫无疑问,位于长沙市东二环的高桥大市场是湖南省的“商贸龙头”。站在二环线和马王堆路宽阔的城市干线上,鲜亮的顶棚,一眼望不到边,托住整轮太阳。每天逾10万的人流量,让这里永远熙熙攘攘。



“商家六千多户、面积一千亩。湖南省目前唯一一家交易额超过千亿的综合性产业集群、全国第三大的综合型交易市场。”当湖南高桥大市场股份有限公司电商事业部经理张丹报出这些数字的时候,对于家中“巨人”无不有些骄傲。可是可能让你想不到的是,一天之后,将会有一位更大的巨人来到这里。巨人的名字叫做阿里巴巴。而“商人节”活动,是巨人的“献礼”。


商人节,是由阿里巴巴集团旗下内贸平台1688发起,时间在每年双12节日结束之后的一周。12月9日起,高桥大市场,将会成为阿里巴巴商人节落地的32个分会场之一,也是重点分会场。活动共设55个标准展位,参展产品主要有湘茶湘莲、饼干糕点、麻辣熟食、酒水槟榔、休闲饮品、洞庭水产、保健品等200余种湖南特色食品。“这次商人节落地活动占用的面积,超过了以往同样的片区所举行的任何一个活动的规模。” 张丹说,“通过这次合作,我想更多的商家能感受到电商的实在。”


和中国众多的传统专业市场一样,“拥抱电商”是高桥大市场转型升级的必由之路。“信息化本身就是高桥市场的战略方向之一。”张丹说,“我们的目标是建立一个全产业链的综合性的服务平台。线上线下相融合发展。”作为“多条腿走路”的重要一环,和阿里巴巴的合作应运而生。


而合作的切口,就是“商人”本身。阿里巴巴1688消费品大市场总监刘淼说,聚焦“商人”的价值,正是“商人节”的意义。


“双十一双十二成就的背后是大量的商家、商人的支持。他们支持了淘宝的卖家、天猫的卖家,把商品和服务送到消费者的面前。所以我们希望在双十一双十二之后,犒劳一下千千万万支持着双十一双十二的商人。”刘淼说。


他补充道,“商人节”也与阿里的使命有关。“阿里的使命一直都是帮助千千万万的中小型企业,包括1688本身也是现在阿里的起点。所以,我们能帮助中小企业做的越来越好,帮助他们去发展,给他们一些鼓励和方向。”


高桥大市场:有个好地方,才能尝试“新玩法”


据悉,“商人节”分会场的落地,将为高桥市场带来许多“新奇的”,乃至于业内第一次的玩法。譬如,“商家的广告,商家的经营数据,在高桥专业市场以LED的形式实时展示。以往买家去专业市场都要靠自己逛,没法知道这个商家的经营情况,口碑、信用,甚至专业的买家对它的评价。”“我们通过数据化,能赋能到专业市场的数字化升级的一个方面。同时也帮助买家,有更多的数据维度进行参考。”


一个问题是:传统型专业市场那么多。为什么选择了高桥大市场?


答案,就在市场发展历程之中。


第一在于发展趋势的吻合。在品类上,湖南是做生鲜、零食、酒水全国范围内的高地,而高桥市场作为中西部最大的市场,又集合了源头优势。这正吻合1688对食品生鲜源产地的发掘需求。在结构上,从数据来看,1688在包括湖南长沙在内的省市区域有高速增长,尤其是在三四线城市。作为湖南最专业的市场,也是面积最大的市场,高桥市场承担了在湖南境内去辐射湖南各个省市,尤其是三四线城市买家订货的需求。


更重要的,是合作基础。“高桥市场有超过两百个商家拥有在1688的店铺。”刘淼说,“今天这些商家相当于有两个定位:一个在1688的平台,一个在高桥专业市场。这次合作,会让两个商业阵地配合起来。在线上以营销活动的形式让他们参与;而线下的专业市场,负责氛围的打造、和聚落感。我们还会通过直播的方式进行联动。”


“在1688,我们的卖家是商人,我们的买家也是商人。”因此,“商人在哪我们就会去哪。”不管他是实体店的店主,还是批发市场的档口。“他们辐射的买家是以长沙代表的整个湖南区域,也是我们1688发展最快的买家群体的省份之一。”


阿里和高桥市场的合作是一次尝试布局,但线上线下联动的思考是突破性的。



电商教化”之路,路在双赢


12月9日的活动,整合了高桥优质食品商家及湖南地区的1688核心商家优质资源。预计千家企业现场订货,根据测算,将促进12.20商人节线上交易规模上亿元。


“之前一直有人说,阿里巴巴或者1688会把线下的零售市场,譬如超市,给取代掉。但实际上我们看到,现在越来越多的趋势是,线上线下的联手、联合。”阿里巴巴1688消费品大市场总监刘淼说。“数据的共享,资源的互补,是眼前的事情。”


1688服务的,绝大部分是中小型企业,尤其是生产厂家居多,对他们来说,按照国家所期待的转型升级,他们在这个过程中,势必需要“拥抱电商”。刘淼认为:“我们现在和专业市场合作的一个方向,是把1688服务中心落地到专业市场。把我们对电商的理解、电商的培训,包括电商的教育。以专业市场为中心,输送下去……我们希望今年下半年和明年,把电商化,以更加贴近商家的方式传递,在专业市场和产业带为核心,建立阿里巴巴自己的电商服务中心。”


协助专业市场本身转型,也是阿里巴巴着力的方向。“包括高桥专业市场在内的很多全国的专业市场,都希望从原来简单地提供商业地产的价值,即他们的档口的面积进行出租的方式,升级成为,除了出租商业地产外,也参与一些本地的供应链的服务。


阿里巴巴,也希望逐步能协助高桥这类专业市场,进行这方面的合作。让高桥市场从一个单纯的商业市场,变成辐射包括湖南在内的整个中西部,集合商业地产、本地化的供应链、配送、质检等服务的一个服务中心。

长按二维码
关注我们吧

Copyright © 上海西式点心美食社区@2017