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中国人为什么热衷于创造吉尼斯纪录?

楼主:PP财经 时间:2018-10-30 14:31:21

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财经精英共同的选择




文:孔如也;来源:大唐雷音寺(datangleiyin)



5月1日晚,西安迎来了绚烂的时刻。


1374架无人机在城墙南门翻飞,摆出了“西安年最中国”、“丝绸之路”、“四十周年”等具有代表意义的图案,历史厚重的底蕴结合新时代的技术,荣登吉尼斯认证的“最多无人机同时飞行”世界纪录。


西安上空的无人机乱码


虽然这一表演却因为失误,出现了排列乱码,搞成了一个轰轰烈烈的“流星雨”,吉尼斯仍然为西安城墙管委会颁发了吉尼斯证书,也算落了个圆满。

 

对于西安人乃至于中国人来说,我们又取得了一个世界之最:

 

最大的扬州炒饭、最大的月饼、万人跳广场舞、万人泡温泉、万人打麻将、万人打咏春……


千禧年以来,中国人染上了破吉尼斯记录的瘾,只有你想不到,没有你看不到。


韩寒曾吐槽,“此刻看见我房间旁边齐窗的大树,真想把它砍了去申请世界上最大的牙签。看到中国人又一次成功地屹立在世界的顶峰,我真是由衷为我们国家感到自豪。同时我建议我们可以去申请一个最喜欢申请吉尼斯世界纪录的国家的世界纪录。”


吉尼斯在英国吉尼斯啤酒公司的执行董事休·比佛爵士创立之初的初衷其实就是吹牛+卖酒,结果在中国倒成了一个众乐乐的大趴体。



中国式破纪录



在很多人眼中,吉尼斯世界纪录是人类文明一块重要的基石。可对我们来说,破纪录往往可以用最简单的方式实现——人只需往那一站。

 

2016年11月,国内14个城市不同的场地上,50085位广场舞大妈、大爷,在“西班牙斗牛舞”的背景音乐中,挑战了“最大规模排舞”吉尼斯世界纪录,一举成名。



中国大妈们,靠着人数,叩开了吉尼斯世界纪录的大门。


又比如,2015年1月3日,广州372名父亲亲手为女儿盘起中国传统儿童发型“双鬓头”,创造了“单一地点最多梳双发鬓的人聚会”的吉尼斯世界纪录。

 

类似的纪录还有:最大规模的咏春拳表演、万人齐刷牙、万人同时搓麻将。



得益于中搞人海战术的天然优势,类似的活动在之后被多次模仿。中国人发现,打破吉尼斯世界纪录似乎也不难嘛。

 

除了以多取胜,以大取胜也是常用的招数。


2015年10月23日,扬州炒出了一盆总量达4192公斤的扬州炒饭,获得“最大份炒饭”吉尼斯世界纪录称号。


纪录有了,饭怎么处理?


如果一个人吃2两,就要4万多人吃。同时找到四万张嘴,可不是一件容易的事,即使是把瘦西湖的所有游人都动员起来,这4吨炒饭也吃不完。这盆热腾腾的扬州炒饭直接被工人们用脚踩着装进了垃圾车,铲进了猪圈。



吉尼斯世界纪录官方宣布,因挑战活动存在浪费食物情况,故挑战纪录无效。

 

类似的“大型纪录”还有:上海重达2.4964吨的巨型芙蓉月饼,长沙50公斤的剁椒鱼头,长沙1863斤的南瓜饼,北京顺义8吨的冰淇淋蛋糕。



中国的人口基数以及目前的经济体量,靠“人海战术”与“钱海战术”打破世界纪录其实并不难。


只是,我们为什么如此热衷于一次次的刷新世界纪录呢?



吉尼斯的商业价值



上世纪50年代,休·比佛催生了吉尼斯世界纪录认证游戏。


80年代,央视第一次引进《吉尼斯世界纪录》集锦,几年间反复播放,引发了中国人破纪录的热潮——被压抑了几十年的中国人,终于有机会站在世界之巅。


2006年,中央电视台《正大综艺》节目与吉尼斯开展合作,之后短短五年,吉尼斯世界纪录的数据库中,纪录保持者新增了一百多位中国人。


在对“大”、“多”情有独钟的中国,吉尼斯找到了属于它的沃土。


吉尼斯乐见中国人钟情于创造记录,因为这是一门好生意。它的官网上写得明明白白:


吉尼斯世界纪录与全球知名品牌通力合作,通过为品牌建议量身定制的活动方案,来吸引更多媒体及潜在客户的关注,创造令人惊叹的世界纪录!


吉尼斯的商业价值不言而喻,仅仅是《吉尼斯世界纪录大全》从1955年出版第一册至今,每年要卖出300万本书,累积销售量达一亿多册。



除了卖书,他们还有电视节目、周边衍生品、博物馆、企业营销推广等手段盈利。


说白了,你交钱,我就策划一个世界纪录给你破。


“世界之最”踏出商业化的一大步,就是为企业提供营销方案。比如,吉尼斯曾为宝马在中国策划了一场“前后距离最短的汽车漂移入位”世界纪录的活动,成功给中国消费者流下了深刻的印象。



而据此前吉尼斯大中华区商务总监费为民透露,吉尼斯为客户提供营销解决方案服务的门槛是4.5万元,据宝马案例估计,借由吉尼斯的名头,其至少产生了大概数倍的广告效益。


在中国,所谓的“世界之最”,其实只是一种变相打广告的营销方式。


他们,把趣味变成了生意。


将吉尼斯世界纪录视作最佳宣传点的中国企业,纷纷向吉尼斯抛出了橄榄枝,将其纳入到企业公关传播与营销的大航海之路中。


据吉尼斯官网显示,2013年“中国纪录”增长速度已经超过了此前的的增长大呼美国和日本,一举夺得头筹,成了打破吉尼斯世界纪录数目增长最快的国家。这些成效主要归结于一些著名品牌在中国市场的活跃度。


如2014年7月,腾讯QQ同时在线人数达到峰值,获得了“单一即时通信平台上最多人同时在线”的吉尼斯世界纪录;同年9月,金立一款手机成功拿下“最薄智能手机”的吉尼斯世界纪录称号,这些,都只是一小部分而已。


2014年,蒙牛进行了“最多人参与的酸奶品尝调查”的吉尼斯世界纪录挑战活动,共吸引了11642位消费者,蒙牛因此获得了吉尼斯世界纪录颁发的证书。


蒙牛集团纯甄品牌总经理宋继东说:“活动让消费者更加贴近品牌,还能帮助我们提升纯甄的品牌形象和影响力。通过亲身参与体验活动,消费者必然对品牌有更加深刻的印象。”


前面提到的“单一地点最多梳双发鬓的人聚会”吉尼斯世界纪录,背后赞助商也是相关行业的公司。


联想集团在北京航空航天大学体育馆内举办了以的誓师大会,用520台笔记本电脑成功创造“以多米诺骨牌形式摆放并推倒最多笔记本电脑”的新纪录。



联想集团全球高级副总裁兼首席信息官Arthur Hu谈到:我从小就是《吉尼斯世界纪录大全》的忠实粉丝。这项多米诺的吉尼斯世界纪录挑战可以与我们的产品笔记本电脑关联起来。


这什么意思,很明显了吧。


用“人海战术”、“物海战术”创造“高大上”的奇迹,本质都是升级换代版的广告。


最奇葩的莫过于2013年四川雅安,蒙顶山上,一群打扮成大熊猫模样的小孩采摘由熊猫粪便种植的“熊猫茶”,首次采摘一斤卖到了22万元的高价,其创始人借此申报吉尼斯世界纪录“世界最贵的茶叶”。



吉尼斯是世界的,基尼斯是中国的



在中国,吉尼斯也有竞争对手。


与吉尼斯极度相似的一个机构是上海大世界基尼斯,如果你对这个机构有所了解的话,就能发现,这是一个以游艺杂耍、南北戏曲为特色的游乐场大世界。


基尼斯1992年创办于在上海,东方网《大世界简史》介绍说,1993年,基尼斯与吉尼斯达成了合作意向。在《大世界基尼斯大全》中,有关基尼斯获得吉尼斯认可并代理的这段历史,也多有提及,但到了2002年,这句交代则消失了。


记录上海大世界基尼斯之最的出版物


实际上在1996年12月31日,吉尼斯就取消了与基尼斯的合作协议。原因大致是基尼斯玩的文字游戏和比吉尼斯更为商业化的模式触及了吉尼斯的老虎屁股。


简言之,上海大世界基尼斯根本就不是世界吉尼斯(Guinness),而是中国自己的“基尼斯”(Jinisi)。


所以,基尼斯的记录只能称得上是“中国纪录”,原因无它,世界纪录的最权威机构吉尼斯不承认它。


2002年,中国影片《庐山恋》的放映影院江西庐山恋电影院获得吉尼斯“世界上在同一影院连续放映时间最长的电影”世界纪录,但早在1997年,该影院就因为放映《庐山恋》6300次,获得了大世界基尼斯之最。


相比较吉尼斯,基尼斯的记录更为本土化,比如他们曾拍摄一部系列纪录片《中国奇人》,其中甚至收录了铁头功。在声誉上,基尼斯也不如吉尼斯,且后来基尼斯也不得不承认,基尼斯的记录只是中国的。


二者在收费方式也有差别,对于记录申报,吉尼斯官网明确表示是免费的,基尼斯则是收费的,庐山恋电影院申报基尼斯记录时,就交了8000元,寄了一份公证资料,得到了认证(属于花钱买的)。


尽管声誉上较之吉尼斯差些,但基尼斯这个名号还是让很大一部分人辨不出雌雄。


二者LOGO比较


2003年,“高空蹦极王子”张迪因为没分清吉尼斯、基尼斯误上了基尼斯,后来一纸诉状告上海大世界基尼斯假冒吉尼斯世界纪录欺诈案,最终败诉。


基尼斯记录照片


基尼斯的一些记录商业化气氛更为浓厚,无论你是机构还是个人,如果你需要这项服务,请务必先将银子奉上,我们看基尼斯记录背后的企业:


比如,“参与人数最多的搓玉米活动”,河北恋乡旅游开发有限责任公司是投资方;


“馆藏最多民族婚俗微雕的博物馆”,是东莞嘉利渡假休闲有限公司的广告;


“海拔最高的新车发布会”是由江铃汽车销售有限公司申办的。


类似的,不胜枚举。


大致还是沿袭了“最大”、“最多”的方式,不过我倒是找到了一个特别清奇的“中国最牛”。



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