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洽洽、达利、三只松鼠…这些品牌的命名是怎么来的?(结尾哈根达斯亮了)

楼主:新经销 时间:2019-01-17 06:58:55


在食品行业中,一个朗朗上口的品牌名称往往最后成为一个食品企业的无形资产。可口可乐、百事、旺旺……这些品牌背后都有着鲜为人知的品牌故事,那么身为食品人的你,对这些品牌名的由来又了解多少呢?


1
雀巢

创始人名为“雀巢”



雀巢的品牌名非常直观,看似信手拈来。然而,雀巢是取自其创始人的名字——亨利·雀巢(Henri Nestle)。因为德语里,Nestle的意思是“小小鸟巢”,本身就有一种温馨含于其中;在英文中也有“舒适安顿下来”和“依偎”的含义。由于其名字的特定含义,自然要与英文同一词根的“Nest”(雀巢)相联系,以雀巢图案作品牌图形,而这又会使人联系起待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品。


这样响誉世界的雀巢公司诞生了,这一年是1867年。可见,轻而易举而来的“雀巢”品牌不但具有其丰富的内涵,而且完全符合商标定位的基本要求。


2
德芙

因爱而生


德芙巧克力标志设计由DOVE字母变形而成,简单的几个字母“DOVE”,展开来就是“DO YOU LOVE ME—-你爱我吗”,字体是巧克力色,就如香甜的巧克力酱淋成般,散发出香甜。德芙标志设计重点在于它的寓意,以及它那众所周知的凄美的爱情故事。




20世纪初,发生在卢森堡,芭莎和莱昂的一段悲伤的爱情故事,因为王室特权斗争,他们彼此之间错过,莱昂为了纪念这段爱情,经过苦心研制,香醇独特的德芙巧克力终于制成了,每一块巧克力上都被牢牢的刻上“DOVE”。如今,德芙巧克力已经有了数十种口味,每一种爱情都能在这巧克力王国中被诠释和寄托。


3
可口可乐

中文名出自上海人之手


“可口可乐” 这个名字,一直以来被认为世上翻译得最好的名字,既“可口”亦“可乐”,不但保持英文的音,还比英文更有意思,原来这个中文名字是由一位上海学者编出来的。



20世纪20年代,可口可乐已在上海生产,一开始翻译成了一个非常奇怪的中文名字,叫“蝌蝌啃蜡”,被接受的状况自然可想而知。于是可口可乐专门负责海外业务的出口公司公开登报悬赏350英镑征求译名,当时身在英国的一位上海教授蒋彝,便以“可口可乐”四个字击败其他所有对手,拿走了奖金。


4
百事Pepsi

胃蛋白酶


知道百事的“Pepsi”是怎么来的嘛?因为发明者Bradham认为他的饮料可以帮助消化,缓解消化不良的症状,所以从“dyspepsia”这个单词中,取表示“消化”的词根“peps”而来。不过也有人说,Pepsi是从“pepsin 胃蛋白酶” 这个单词来的。虽说到底是从哪一个词来的还没定论,但“帮助消化”的含义还是一致的。所以百事可乐的广告语是不是还可以说成 ——百事可乐,把“好胃口”带回家” 呢?


5
旺旺

爱狗如命,以狗自比




旺旺之父蔡衍明19岁创业,结果竟赔掉1个多亿。那时的他心灰意冷,背负着“败家子”的标签。某夜,深睡中的蔡衍明梦见有狗冲自己汪汪叫,冥冥中像是在召唤自己。天尚未亮,蔡衍明便一骨碌爬起来,跑去当地供奉灵犬的八王公庙祭拜。


终于,蔡衍明在米果生意上发现了机会。足足花了两年多时间,从日本“米果之父”桢计作手中获得了米果制造技术。就这样,宜兰食品厂变作了“旺旺”食品厂,蔡衍明的米果生意发达之后,去那家八王公庙祭拜的香客便络绎不绝了起来。


直到现在,在中国旺旺的主页上公司文化部分为数不多的几则企业故事里,两则都与“狗”有关,其中蔡衍明与宠物小狗“黑皮”的故事更被摆在突出位置。他一度将“黑皮”小狗“很自信,也很敢斗”的精神自比,以此激励自己,他觉得“旺旺”的寓意良好。


6
奥利奥

寓意丰富的品牌


奥利奥(Oreo)诞生于1912年,一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干,是卡夫食品的超级明星和饼干之王,是全球巧克力味夹心饼干的代名词。有关Oreo曲奇名字的意思有多个说法,有指“Or”在法文中有黄金的意思,因Oreo早期的包装是金色的;另一种说法则指源自希腊文“Oros”,解作山丘,因为原本的Oreo是土堆形的,加上希腊文“Oreos”解作美丽的意思。另外亦有人指“re”指中间的奶油(cream),而两个“O”则表示外面两层的巧克力曲奇。由于饼干的颜色为外表黑中间白,奥利奥也指代接受白人思想的黑人。



7
7UP(七喜)

表达饮料的7种原料


这款饮料在1929年由Charles Leiper Grigg研发,当时他刚刚赢得了一场“寻找最好喝的柠檬饮料”大赛。但他最早给这款饮料起名叫“Bib - Label Lithiated Lemon - Lime Soda”——实在是太难记了。所以后来,7UP英国和爱尔兰的经销商Britvic给它起了个更简洁的名字“7UP”,代表饮料中的7种主要原料。



8
锐澳鸡尾酒

“里约热内卢”简称


RIO锐澳鸡尾酒是源于巴西著名城市“里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称。它是属于年轻人的时尚至酷,代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。



9
美汁源

绞尽脑汁的品牌创意


美汁源是可口可乐公司2004年4月份上市的一个品牌。实际上,美汁源(minute maid)是可口可乐在全球使用多年的果汁品牌,最早可追溯到1946年4月15日第一批从美国佛罗里达运出的冷冻浓缩橙汁,此举标志着现代果汁制造业的诞生。可口可乐希望借新果汁引入这一全球品牌。但问题在于,Minute Maid针对全球不同市场有不同的产品定位,并对应着各具文化特质的本地翻译。如何把一个50多年前诞生的英文翻译成汉语、并能恰如其分地表达品牌含义?可口可乐市场总监被难住了。


正当困顿之际,公司内部的头脑风暴会议上,他建议从列有全部员工名字的电话簿中寻找灵感。 在电话薄上,“林邦源”这个名字以一种前所未有的形象进入他的眼帘。1964年林邦源出生之时, 香港水源缺乏,父亲专门在他的名字中放了一个“源”字,意在丰饶繁荣、源源不断。现在,这个“源”字被套用在Minute Maid的中文翻译上——朗朗上口、同时接近英文发音的“美汁源”由此诞生。



10
娃哈哈

缘于同名新疆民歌



最初,娃哈哈集团与有关院校合作开发儿童营养液这一冷门产品时,就取名之事通过新闻媒介,向社会广泛征集产品名称,组织专家对数百个应征名称进行了市场学、心理学、传播学、社会学、语文学等多方面的研究论证。受传统营养液起名习惯的影响,人们的思维多在素啊、精啊、宝之类的名称上兜圈子,谁也没有留意源自一首新疆民歌的“娃哈哈”三字。 厂长宗庆后却看中了这三个字。他的理由有三:一、“娃哈哈”三字中的元音a,是孩子最早最易发的音,极易模仿,且发音响亮,音韵和谐,容易记忆,容易接受。二、从字面上看,“哈哈”是各种肤色的人表达欢笑喜悦之欢。三、同名儿歌以其特有的欢乐明快的音调和浓烈的民族色彩,唱遍了天山内外和大江南北,把这样一首广为流传的民族歌曲与产品商标联系起来,便于人们熟悉它、想起它、记住它,从而提高它的知名度。


11
康师傅

健康、专业


康师傅" 的老板并不姓 "康",而是台商顶新集团董事魏应交及其兄弟。"康师傅" 是 1992 年顶新为进军大陆而设的品牌。“康”代表健康,念起来很响亮;“师傅”是大陆最普遍的尊称,既是专业、好手艺的代名词,同时又显得非常亲切。再配上笑容可掬、造型憨厚的“胖厨师”形象,是一个很具号召力的品牌。于是,顶新集团便锁定“康师傅”为产品名称。


12
王老吉

创始人乳名



王老吉凉茶是中国著名凉茶,于清朝道光年间(约1830年)由广东鹤山人王泽邦(乳名阿吉)所创。王泽邦本务农为生,当时地方瘟疫流行,他偕同妻儿上山避疫,途中巧遇一道士传授药方,王泽邦依照药方煮茶,帮助百姓治病。清文宗咸丰二年(1851年),王泽邦被册封为太医令,翌年在广州市十三行路靖远街开设了“王老吉凉茶铺”,专营水碗凉茶。1949年解放后,成立王老吉联合制药厂,2004年3月4日更名为广州王老吉药业股份有限公司。


13
六个核桃

吉利的数字



很多人对六个核桃的断句都是“六个,核桃”,因此也就以为是因为饮料中含有六个核桃的成分而这样命名的,其实并不是这样的。其实,这款饮料的名称来源并非这么简单,其中的六是借着中国传统的顺文化,六六大顺的意思,读着吉利讨喜;核桃就是指这款饮料的主要原料,国人向来对核桃的营养非常认同,而将原料直接放在名字中有利于消费的直观认知;中间的个字相当于一个简单的连接量词了。六个核桃,既含有顺文化的内涵,又有直接的产品属性体现,融合在一起,简单而不失深度,非常出彩。


14
今麦郎

联想到金色麦浪


90年代中后期,华龙在整个中国农村市场的老大地位已经确定,可是在城市市场,华龙方便面仍是一片空白。华龙高层认识到,必须撕开高端市场,完成从地域性低端品牌向全国品牌的战略转型和品牌升级。


在日本考察时,华龙总裁范现国发现了一样名为某某郎的方便面,极受欢迎。当时,日韩的产品在消费者心目中是显示身份、地位的的象征。加之受日剧、韩剧和卡通片的影响,“郎”的叫法(如西瓜太郎、喜之郎等)成为时尚,深受青少年喜爱,而青少年正是城市方便面的消费主力。因此,大家一致同意新产品叫某某郎。


国家权威面粉质量检测报告表明,河北面粉一直是国内最好的,而华龙的面粉又是河北最好的。因此,华龙一定要在产品名上将面粉的优势直接表现出来。华龙想起许多关于“麦子”的记忆,最后把目光不落在金色的麦浪上,“金麦”。但是经过推敲,觉得“金”字略显土气,最后将“金麦”改为“今麦”叫“今麦郎”。一个洋气、活泼、联想度极高的品牌由此诞生。


15
三只松鼠

三是很好记的数字



“三只松鼠”名字的由来?这是很多人第一次看到三只松鼠时都会感兴趣的问题,然而答案却出乎所有人意料:并没有什么深刻寓意,仅仅是因为“三”是一个很好记的数字,而松鼠是坚果的直接联想体。


16
汇源

汇聚五洲英才,源通四海财富


“汇源”是“汇聚五洲英才,源通四海财富”两联首字的组合,寓含汇聚人才、汇聚资源、汇聚财源之意。“汇源”是企业名称,两字都带三点水;而汇源主营果汁饮料,饮料属水,企业名字与产品属性相合,有得水而兴、源远流长之意。


17
喜之郎

strong的音译


 “喜之郎”乍一听会以为是个日本品牌的名字,但其实这个颇具喜感的名字是来自于英文单词“strong”的音译,都说言者无心,听者有意,谁能想到一句不经意的“调侃”竟叫出了20年后果冻王国的名字。

创业初期,李氏兄弟为自己的产品取名“strong”,一方面寓意自家企业可以步步壮大,另一方面希望产品的消费主力军儿童能够健康强壮。但是直接用英文命名会在一定程度上限制企业和产品的发展,毕竟当时人们的平均英文水平不高,如果不能让消费者顺顺当当地叫出名字,势必会妨碍市场推广,因此品牌名字成了李氏兄弟的第一块绊脚石。

儿子天天念叨“strong”,这让不懂英文的母亲觉得很奇怪,“你还没成亲,哪来的喜之郎?”母亲不经意地问道,这一问,立马惊醒梦中人。喜之郎,洋气而又赋有中国味儿,这不正是自己苦苦寻求的名字吗?


18
蒙牛

内蒙的牛


1999年年初的一天,在呼和浩特的巴彦塔拉饭店,牛根生、孙玉斌、杨文俊、邱连军、白君、邓九强、孙先红等人进行一次秘密集会。会议的目的是起名。在这之前已经进行过多次讨论了。为了给待注册的新公司起一个会说话的名字,大家一次又一次运用了“头脑风暴”法。

本着“想得简单,才能做得成功”的原则,孙先红说:你看人家“澳牛”,简简单单,就是“澳洲的牛”。一语惊醒梦中人,不知是谁脱口而出:“那我们就叫‘蒙牛’吧!”结果就用了这个名称。


19
莫斯利安

一个产酸奶的长寿村


20世纪初,诺贝尔生理暨医学奖获得者梅契尼可夫通过大量研究认为保加利亚人长寿的原因在于他们长期、大量地饮用酸奶,保加利亚菌种开始被世人所知。然而在位于保加利亚南部Rhodopes(罗德比)山脉的山谷里有一个名叫莫斯利安村(Momchilovtsi)的小村,这里的村民有个世代相传的生活习惯——每天饮用在山间小屋中自酿的酸奶。
   

2009年,光明乳业将莫斯利安原产益生菌带回了中国,并研发出了国内首款常温酸奶——光明莫斯利安酸奶。


20
消时乐

消食的谐音



“消时乐”产品命名取“消食”谐音“消时”,“消时乐”既精准传播了助消化的产品卖点,同时又传递出休闲快乐的产品体验,“小撑小胀——消时乐、大鱼大肉——消时乐、欢聚食刻——消时乐、年节送礼——消食乐……”


21
XS饮料

excess的缩写



XS品牌2001年成立于美国加利福尼亚州拉古纳海滩,联合创办人为前安利营销人员David Vanderveen,主要销售口感出众、富含维生素B的无糖饮料。


XS是来自于英文“excess”,含意是“更多的”。 XS意指为热爱挑战、勇于实现自我的你提升活力,还给你意想不到的绝佳口感!


22
东鹏特饮

鹏程万里的大鹏鸟



1998年,东鹏特饮由深圳市莱英达东鹏特种饮料有限公司团队研发成功并命名,现东鹏饮料集团董事长林木勤亲自参与。


东鹏顾名思义就是东方的大鹏,灵感来自《庄子·逍遥游》,文中说:“北冥有鱼,其名为鲲。鲲之大,不知其几千里也。化而为鸟,其名为鹏。鹏之背,不知其几千里也。怒而飞,其翼若垂天之云。”“水击三千里,抟扶摇而上者九万里”。


东鹏以水击三千里,扶摇而上九万里“的乘天大鹏为企业命名,意喻企业志存高远,前程远大,并希望通过东”鹏“人的奋力拼搏,让企业能够鹏程万里。东鹏饮料成立于深圳市,深圳简称鹏城,因此东鹏又有广东的鹏城意义在里面。


23
愛洛

丘比特的音译



愛洛为英文Eros的音译,Eros被认为是爱神阿佛洛狄忒的儿子,一个手持弓箭的美少年。他的罗马名称丘比特最为人熟知。愛洛以“Live For Fun”为灵感,混搭生活趣味与潮流时尚,粉红色和银灰色搭配的包装,加上寓意爱神丘比特的名称,成就专属年轻一族的活力饮料。


24
达利

达和谐,利众生



达利集团,总部位于泉州。1989年9月创办了第一家生产厂,1998年跨出省界,在成都开办第一家分公司,自此达利集团踏实而又坚定地开始向全国迈进,陆续在全国各地投资建厂,进入了发展的快车道。目前拥有福建达利、成都达利等19家公司、29个食品、饮料生产基地,员工总数39000多名,年产值超百亿,是全国最大的全独资民族品牌食品生产龙头企业。董事长许世辉长期在企业中倡导“达和谐、利众生”核心理念,在企业做大做强的同时,始终牢记民族企业的社会责任,积极参加各项慈善公益光彩事业。


25
香飘飘

奶茶的清香味道



2003年冬天,蒋建琪一直在思考企业该往哪转,但只确定了要做“喝的饮料”,一直到2004年春节,一家排起500多米长龙等着喝他们家奶茶的奶茶店给了他灵感,商业的直觉让他想到“能排这么长的队伍,里面肯定大有文章!”


蒋建琪灵机一动:“把街头的奶茶方便化不就不用排队了吗?”接着,他立刻请到杭州市科技农业研究所研究奶茶配方,再请设计公司设计包装。6个月后,实验室飘来的奶茶清香,让蒋建琪顺势想到了奶茶的品牌名称——“我们的奶茶就叫香飘飘吧!”


26
特种兵

特种兵的品质



2014年,《特种兵》系列以及《火蓝刀锋》等电视剧正在热播,这时候苏萨出了一款以“特种兵”命名的生榨椰子汁。对于是否是跟风?苏萨集团的刘总说“其实我们之所以命名为特种兵,不是说我们要借助人家的名气,而是借这个名字严格要求自己,产品必须像特种兵一样,有过硬的产品功底和实力”。


27
洽洽

恰恰的谐音



1998年,安徽省政府请了一批企业家出省考察,陈先保跟着走了一趟,却四处买炒货、吃零食。吃着吃着,他把炒瓜子的痛点吃了出来:一是嗑起来脏手,二是吃多了上火。


别人的麻烦,就是自己的机会。陈先保很快发现一种新瓜子,瓜子皮干净,嗑起来不脏手、还入味,让他倍感惊奇。他认真琢磨起这种瓜子的制作工艺,发现它是先浸泡、去皮、入味,然后再炒制而成。陈先保突发奇想:如果将炒瓜子改为煮瓜子,上火的问题不就解决了吗?


经过反复试验,陈先保发现“煮”瓜子果然干净味美。他不断改良,将多种香料和对人体有益的中草药进行调配,再进行蒸煮,果然咸淡可口不上火。于是,他将“煮瓜子”作为特色大肆推广,在包装袋上标明“百煮入味香”,很快赢得消费者青睐。


这么好的香瓜子,一定要取个响亮的好名字。陈先保冥思苦想没头绪,有天偶然路过广场,却意外被一群跳“恰恰舞”的人吸引。他灵机一动,确定了“洽洽”这个动感奔放的名字。之所以选择“三点水”的“洽”,为的是符合“煮瓜子”的定位。这个名字朗朗上口,而且和嗑瓜子的声音很相近。


28
哈根达斯

没有任何意义


上世纪20年代,纽约的一位名叫鲁本·马图斯的波兰裔移民开始制作并出售冰激凌产品,后来他的生意越做越大,只是一直缺少一个响亮的名称来吸引美国的消费者,因为当时美国人都喜欢购买从欧洲进口的产品。马图斯的妻子偶然想到一个名称“哈根达斯”,只是这个名字没有任何含义。


文来源:食品商




第三届(CFIC)中国快消品+互联网大会将于2017年11月份在重庆举办,大会将紧密围绕“新势力,新生态”主题,邀请国内1000+经销商,500+品牌商,200+家B2B平台的创始人,100+投融资机构,共同探寻跨界融合的新篇章!


本次大会核心话题:


  • 快消品行业如何借助B2B实现新的增长机会


  • 新零售背后的新供应链要如何搭建


  • 同城物流要如何助力B2B实现跨越式发展


本次大会亮点:


  • 行业内首份《2017中国快消品B2B行业竞争力白皮书》


  • 优秀转型升级经销商案例分享


  • 会+展再升级,6号馆互联网科技展强化对接


  • 阿里巴巴零售通,普洛斯金融,怡亚通供应链,百世店加,易久批,海鼎各个领域最知名的企业领袖纷纷现场演讲发表先锋观点。


 

2017年11月8日-9日

 

重庆悦来国际会议中心 欣悦厅


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2016“快消品+互联网”高峰论坛

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