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【成长之星入围企业】喔喔:从一颗奶糖到大休闲食品综合体!

楼主:食业家 时间:2018-09-03 14:10:45


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第 1156 



 


27年对品质和口感的坚持,让喔喔品牌极具感召力,新形象、新包装、新品类,创变回归后的喔喔以大休闲综合体的姿态获得经销商全力支持,也让无数消费者为其打call。




上海喔喔(集团)有限公司(以下简称喔喔)创立于1979年,1991年研发喔喔奶糖,一只彩色公鸡进入千家万户,成为一个年代的甜蜜回忆。2017年是喔喔的生肖年更是创变之年,喔喔以新形象、新包装、新品类强势回归,从一颗奶糖变为休闲食品综合体。



三大品牌、五大系列、新喔喔强势归来


喔喔作为中国第一代糖果企业,90年代前期红遍大江南北,成为年节期间的必需品,吃几颗喔喔奶糖是小孩过年最兴奋的时刻。


90年代后期,中国糖果市场发生了翻天覆地的变化,传统糖果休闲化、喜庆糖果专业化、大量外资品牌引入、巧克力被国人广泛接受,仅凭产品品质单点致胜的营销时代已经结束,糖果市场翻出了好多新花样。面对纷繁复杂的市场环境,专注品质的喔喔反应的慢了一些,市场份额不断被压缩。



回过味儿来的喔喔开始逆境突围:2004年,推出“喔喔360°奶糖”系列产品,并聘请周渝民为形象代言人;2009年,推出“情牵一生”喜糖系列产品,发力喜庆市场;2015年,签约卡通形象小黄人,推出“喔喔黄小槑”系列产品,剑指新生代消费群体,依托IP优势,将电商渠道产品进一步升级;2017年喔喔推出全新logo,同时,向烘焙食品领域拓展品类,一口气推出松塔系列、蛋卷系列、饼干系列等五大系列烘焙产品,为喔喔在大休闲领域的拓展奠定基础。



多品牌、新品类必须辅之以新渠道,喔喔布局渠道升级拓展,从传统流通渠道,逐步增加了喜铺、终端、电商、特通等多种现代渠道,组建五大渠道阵营。一系列创变让喔喔以全新形象强势回归。


27年坚守,喔喔向大休闲综合体重新出发


27年对品质和口感的坚持,让喔喔品牌极具感召力,创变回归后的喔喔以大休闲综合体的姿态获得经销商全力支持,也让无数消费者为其打call。



因为秉承诚信原则和厚道做事的理念,与喔喔合作二十几年的经销商大有人在。喔喔集团董事长戴明顺表示,喔喔这个品牌重新焕发异彩,离不开团队和经销商的坚持与付出,为满足不同区域经销商的需求,平衡与合作伙伴间的利益点,喔喔建立了全新的激励机制以调动营销团队的积极性。从单纯的“总部+办事处”的管理模式,转变为“总部+大区+省区+办事处”的四级管理机制,为经销商提供更专业、细致的服务,喔喔全力打造经销商合作共同体。



当前国内经济环境复杂多变,市场整体显示出低迷和疲软,糖果和休闲食品业的市场竞争将更加激烈,然而挑战与机遇并存,只要能主动适应市场的变化,找准消费者的需求点,一定能在激烈的市场竞争中胜出,喔喔就是最好的例子。


新形象、新包装、新品类,这是喔喔新的起点,未来喔喔要打造大休闲综合体,三年内实现销量翻番,五年实现资本转型上市发展之路,做好行业排头兵,在中国食品行业创下更多奇迹。

 

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统筹|鹏鹏君   视觉总监|曹老


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