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【速递】奥利奥母公司新推“焙朗”饼干 发力早餐市场

楼主:新食品评介 时间:2018-10-10 16:27:40

奥利奥母公司新推“焙朗”早餐饼干,并于今天早上9:30静安嘉里中心南区广场(毛泽东旧居附近)召开了新品发布会。


在中国,想必没有人不知道奥利奥饼干。除了奥利奥,其母公司亿滋旗下还拥有奥利奥、趣多多、王子、闲趣等诸多知名的品牌。

不过,再牛的品牌都难逃品类老化和产品销量下滑的厄运。饼干市场下滑已经是众所周知。因为作为休闲食品来说,高糖分和高热量的饼干已经不再适应消费者的健康需求。

今天,亿滋找到了新的发力点——果蔬和谷物类的早餐饼。在中国整体饼干市场增长动力呈现不足的情况下,看准早餐市场,并利用天然原料,结合健康概念,推出高端早餐饼“焙朗”。

此产品是亿滋在国内近5年来所推出的最重要的新品,在休闲食品消费逐渐向中、高端演化,顾客对健康、食品原料越来越看重,此产品被视作维持亿滋在国内积极增长的稳定器,被寄予了重望。 



产品正式亮相时间确定在2015年8月31日 目前已经在华东地区和天猫官网上有销售。

据了解,焙朗饼干是专为早餐设计,精选五种谷物,特殊的慢火烘焙技术能够充分保留营养,含有膳食纤维,是健康、美味、便捷早餐的新选择。

这是一款不夹心甜单片饼干。焙朗早餐饼包括三种口味和三种规格,总共9个单品。三种口味包括牛奶谷物、蜂蜜坚果和混合莓果,同时设计50g、150g、300g三种规格,终端零售价分别为3.5元、7--9.9元、14元左右。



产品的椭圆形状和易碎的特点,产量很大,自动化要求高,看似简单实则不好批量生产。中国项目组最后选择Cavanna卡瓦纳包装集团,由卡瓦纳公司提供自动化整理和高速枕式包装机械设备。

延续偶像代言人的策略,该饼干请到了最近正当红的井柏然和陈意涵来造势。2015年被粉丝们比喻为“井喷年”,在《捉妖记》当中出演胡巴爸爸的井柏然是炙手可热的明星,其亲和力的形象带给人温柔的印象,刚好迎合了产品定位——暖心暖胃的早餐饼。

在今日的新品发布会上,有亿滋的中国高层及总部部分高层出席。陈意涵和井柏然也到场助威。


参与了新品发布会的食品饮料专家朱丹蓬认为,这款新品是健康的产品,由五种谷物加水果颗粒或者加坚果颗粒组成,可以称作“5+2”营养模式。

如果亿滋能够做到全渠道运作,对于2015-2016年业绩有很大的提升作用。并且,谷物粗粮、健康类的食品会形成品类细分的趋势。再加上亿滋本身就是全球饼干的龙头企业,它来做中国早餐营养概念的推广是非常占据优势的。


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