集体吸猫时代,品牌们的猫咪广告有多吸引人?

海派视觉2018-05-21 13:12:01

吸猫已经成为一种风潮,越来越多的人爱上这种毛绒绒又高冷美丽的动物。面对这吸猫势头,品牌们纷纷行动起来,通过猫咪让消费者对自家产品产生好感和关注。很多广告都拍的…emmmmm…太可爱了……


不容错过的集体吸猫现象

  据《2017中国宠物行业白皮书》显示,中国目前养宠人数达到17%,其中养狗vs养猫的比例为6:4。虽然养狗的人还是比养猫的人多,但在知乎上,关注「猫」话题的人数接近20万,而关注「狗」话题的人数只有10万。

  猫咪软萌的外表很容易帮助它们收获人心,再加上现如今在网上各式猫主人会通过表情包、视频、文字等将猫咪形象人格化,并打造出愈来愈多的网红猫,吸猫,已经成为了时下的一种集体热潮,同时也催生了“云养猫”的出现。

  说到“云养猫”,其实就是指“在社交平台关注别人家的猫,每天通过主人发出的文字、视频、照片等对猫咪进行实时关注,就好像自己养着猫咪一样”。

  但无论是云养猫,还是自己养猫,爱猫人士对猫的黏度都非常之高。引用笔者身边几位朋友的描述,基本可以达到“一日吸猫,终身难戒”以及“一天不吸,寝食难安”的地步。

  同时,《2017中国宠物行业白皮书》还提到养宠人群在线上的信息关注领域,排名第一就是“宠物”,甚至超过了“电影”“娱乐”和“购物”。笔者作为一位重度吸猫患者,可以想象,当在网上浏览信息时,只要可爱的猫咪出现,手指就会毫不犹豫地点上去,真的一点也不假。

  面对这样一波吸猫大势,很多品牌已经开始行动起来,纷纷加入了猫咪梯队。但就像品牌日常思考“如何跨界、如何联手IP”一样,“如何通过猫咪,真正让消费者对品牌产生好感”,也是值得深思的,关于此,笔者有几点思考。答案揭晓前,先来吞食一波来自品牌的猫广告,看一下他们都是怎么做的。

 

各品牌猫广告赏析

  日本 U-CAN远程函授网站

  今年2月,日本U-CAN远程函授网站推出广告,一上线YouTube播放量立即超过120万。广告里,独居老人养了一黑一白2只猫咪,它们足够聪明到通过U-CAN寄来的图书及视频,学会了给老人按摩、鞠躬、示爱等“成精”动作,让老人的内心得到了巨大的慰籍。

(视频时长:4分20秒)

  点评:在这个广告中,猫咪是无声的“产品用户”,它们不仅学会了在我们一般认知里认为猫“不可能学会”的技能,同时还是悄悄且迅速学会的,这也将“远程函授”产品本身的特点和优势准确无误地传达给了消费者。同时,唯美的日式画面和感人的故事,更是弥补了广告时长过长的小遗憾。不仅能够吸引关注,也与产品本身形成了非常强的连结。

 

  02 英国 McVitie's麦维他巧克力味消化饼干

  当你拆开一包McVitie's饼干,里面却探出一颗软软萌萌的脑袋,看,是一只超级小的猫咪宝宝!接着,一只,二只,三只,四只,猫咪宝宝们接二连三地从饼干袋子里蹦出来,占据了整张桌子。看着猫咪,吃着饼干,品牌只想告诉你一个字:SWEET!(甜!)有多甜?买来尝尝看啊!

(视频时长:30秒)


  点评:这是一支将猫咪“卖萌”发挥得淋漓尽致的广告,不需要情节,只需要一群可爱的猫咪,就足够让观者分泌多巴胺,在心中留下深度好感。如果猜一下产品受众,我想应该是女性跟孩子,那么这样的卖萌画风应该是能够起到效果的。而产品与猫咪之间的连结通过最后的SWEET也表现得很清楚,因为这两者都让人觉得很甜。



高洁丝 姨妈巾


 

  在猫咪身上贴上胶布,猫咪们开始用一种奇怪的姿势走起路来,于是高洁丝说:“猫咪天生就敏感,而女人,像猫一样敏感,所以要给女人亲柔无忧的呵护”。



(视频时长:30秒)


  点评:首先,用猫咪温柔软萌的形象来唤起女性消费者心中的好感,这点没有错,但是在猫咪身上贴胶布来表现“猫咪很敏感”,这点笔者就完全无法苟同,猫咪的敏感有很多表现方式,比如“不喝脏掉的水”“害怕陌生人”等等,再怎样都轮不到贴胶布。其次,延伸出的主题“女人就像猫一样敏感”,完全让人get不到点在哪里,难道是说贴胶布的方式和姨妈巾很像?实在是有点儿不明所以。

 




 

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