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高端曲奇逆市在华抢地盘

楼主:烘焙圈子 时间:2021-04-06 14:26:36


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 随着消费者需求的多样性以及对健康需求的增加,国内饼干市场两位数增长速度已成历史,增速放缓成为整体行业态势。而以丹麦曲奇为主的高端曲奇饼干正成为我国饼干市场增长的主动力,昨日皇冠丹麦曲奇进入中国市场后首次启用了明星代言,此举被视为在华设厂后的又一巩固市场行为。


  对于孙俪牵手Danisa皇冠丹麦曲奇成代言人,该品牌国内总经销商尤益嘉(上海)食品商贸有限公司相关负责人表示,随着皇冠曲奇在国内市场知名度和销量的不断攀升,其早已有了启用代言人的计划。

  其实为了巩固中国市场,让消费者第一时间品尝到新鲜正宗的丹麦曲奇,皇冠丹麦曲奇的出品方丹麦丹尼诗特色食品有限公司早已在山东济阳进行了新工厂奠基,济阳工厂将成为继丹麦工厂、印尼工厂之后,丹麦丹尼诗全球第三家大型工厂。据悉,一般情况下,产品从丹麦进口至中国需要60天左右,海运期间难免会因高温、高湿等外在因素对产品品质造成影响,而从印尼运至中国也需要5-10天,如果在中国生产则可将这些不稳定因素基本排除。

  而在丹尼诗加快渗透中国市场的背后,是饼干市场的行业下滑。

  据相关机构统计,从2007年到2011年,国内饼干类食品行业市场规模的增长率均维持在20%以上,其中2010年更高达44.72%,但2012年开始行业出现明显下滑,增长率仅为8.76%;2013年增长率稍回升,也只到14.02%;2014年又回到个位数增长。

  国际巨头在华数据也不例外,比如拥有奥利奥、乐之等众多饼干品牌的国际零食巨头亿滋国际,去年第二季度财报显示净利润4.06亿美元,季营收76.7亿美元,同比降9.1%。亿滋在中国逐步调整结构,其饼干业务在中国下滑严重,糖果业务有所攀升。康师傅、统一、旺旺2015年上半年业绩也显示,三家企业的销售收入全线下滑。

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