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饼干大王和牛轧糖大王结盟 引入资金1亿元!

楼主:食力家 时间:2019-01-17 02:51:58


一个是“最牛”牛轧糖,另一个是中国饼干大王,为了合力抱团应对竞争日趋激烈的中国市场,前天他们结盟了,首期引进资金1亿元,双方合资组成嘉士柏股份有限公司,新公司入驻晋江市食品产业园。


7月27日上午,以牛轧糖闻名行业的知名糖果品牌“嘉士柏”与国内饼干知名品牌“嘉士利”在晋江举行“强强联合、同心跨越”品牌战略合作签字仪式暨新闻发布会,为“食交会“增添了一场品牌盛宴。


此次嘉士利与嘉士柏的深度战略合作,目的是通过闽粤两家食品名企的强强联合,实现产品优势互补、渠道优势互补、人才优势互补、生产基地优势互补、供应商资源优势互补,共同抵御市场变动,共创双赢。


“同时,我们也希望学习和借鉴嘉士利的管理经验、渠道资源,促进嘉士柏不断规范管理和经营,完成品牌升级。”嘉士柏股份有限公司董事长林逢友对海都记者说。


战略合作签约仪式现场


两家名企只差一个字,都很牛


据了解,嘉士利、嘉士柏品牌战略合作项目是2017年晋江市商务局招商引资重点项目。


该项目由福建企业——国内糖果知名品牌“嘉士柏”与广东企业——国内饼干知名品牌“嘉士利”实行强强合作,首期引进资金1亿元,双方合资组成嘉士柏股份有限公司,新公司入驻晋江市食品产业园。


合作仪式上,嘉士利集团董事局副主席谭朝均、嘉士柏股份有限公司董事长林逢友代表合作双方签字


嘉士利集团始创于1956年,是国内为数不多的逾60年的民族品牌,被誉为中国本土品牌第一大饼干制造商,在中国饼干市场具领先地位。


据了解,嘉士利集团己分别在中国广东省、江苏省及河南省建立战略性三个生产基地,已经建立了26条糕饼生产线,年产能超过13万吨,现有总资产超10亿元,年销售规模超过10亿元。在全国拥有超1000个经销商网络,超25万个零售终端,销售网络遍及全国31个省、自治区及直辖市,年纳税额超亿元。


而晋江本土品牌嘉士柏是一家专业生产糖果、巧克力、果冻及休闲食品的农业产业化龙头企业,近年来以最牛“牛轧糖”迅速崛起并在竞争激烈的中国糖果市场占有一席之地。“嘉士柏牛轧糖”先后被晋江、泉州旅游局定为“晋江伴手礼”和“泉州伴手礼”,中国之星-十佳明星产品,被业内称誉为中国“状元嘉士柏,最牛牛轧糖”。


谈及此次战略合作,嘉士利集团董事局副主席谭朝均笑着说,“嘉士利、嘉士柏就差一个字,我觉得这样的缘分不可多得。”



携手打造“休闲食品王国”


近年来,中国休闲食品行业竞争日趋激烈,无论是饼干还是给糖果行业都面临着传统消费下滑、品类急需升级的挑战,如何加快从传统食品向“休闲”食品的战略转型,考验着整个行业和企业。此次合作,可谓是强强联合,优势互补,抱团合力迎接中国大食代的新挑战。


嘉士伯和嘉士利产品


 “经过一年多时间的努力,嘉士利集团与嘉士柏公司今天正式实行强强联合。这要感谢福建省晋江市委市政府、各级主管部门对嘉士利集团与嘉士柏公司战略联合的关心、帮助和指导,要向所有关注、关心此项目的社会各界以及新闻界的朋友们表示最衷心的感谢。”在接受海都记者采访时,嘉士利集团董事局副主席谭朝均说:“作为中国饼干市场的领先品牌,嘉士利集团从小到大,一路走来,我们怀着一颗感恩的心,不断攀登食品快消品行业领域新高峰,我们的使命崇高而艰巨。通过合作,我们坚信嘉士利和嘉士柏这一对兄弟已经做好了应对挑战的一切准备,有信心把嘉士利集团和嘉士柏公司打造成为持久领先行业的饼干糖果龙头企业。”



 “嘉士利是全国饼干最大的企业他们的网络已经铺设到县级,我们可以借他的渠道来互补。”林逢友坦言,“我们糖果淡旺季比较鲜明,所以说跟嘉士利合作,从饼干的角度跟糖果的角度,可以一年四季可以互补这样增加资源的共享。”


 “嘉士柏的牛轧糖确实能够在市场上赢得众多消费者的认可,通过嘉士利运营体系的导入,实现嘉士柏的快速成长,是有这样一个成功机遇的,所以我们选择了嘉士柏。”谈及未来的发展规划,谭朝均透露,将把嘉士柏晋江新厂区作为一个新的生产基地,不断研发新的产品来满足年轻一代消费者的个性化需求。据了解,嘉士柏今年喜迁新厂,加上此次战略合作,由此推动事业进入了发展的新征程。



推出多款跨界新品


在召开品牌合作新闻发布会的同时,嘉士柏设在SM广场的食交会产品展馆也是人气爆满。双方携手合作后,推出的首批跨界组合新品也强势上市:牛轧饼、牛轧酥、果利架、依莉莎高端巧克力等新品吸引了大量的人流。


7月25日,在厦门,国内最牛牛轧糖“嘉士柏”携手国内饼干巨头广东嘉士利集团有限公司联合召开新品发布会,来自嘉士利、嘉士柏、瑞士乐三大品牌的1000多名经销商与经营团队相聚一堂,沟通互动。


在这次新品发布会上,嘉士柏在原有牛轧糖基础上新推出了牛轧饼、牛轧酥等跨界新品,进一步丰富了牛轧系列。在新品发布会上,嘉士柏营销总经理余炜先生介绍了嘉士柏牛轧糖的独有特色:一颗牛轧四国造,保鲜日期长,软牛轧却不变形,进一步加深了广大经销商对嘉士柏牛轧糖的认可:牛轧糖就是嘉士柏!


与此同时,嘉士柏还推出了果利架、依莉莎高端巧克力系列、花生酥、爆浆玉米糖、夹心果肉软糖等多款战略新品。全新的产品风味,全新的包装设计风格,加上更安全的品质,让经销商耳目一新。 


 “好味道源于好品质,大品牌始于大责任”,“传承经典,不断创新”,嘉士柏一直坚持着这样的品牌价值观,用消费者口碑擦亮“嘉士柏”这块金字招牌,推动“状元嘉士柏”这个名号实至名归。面对糖果及休闲食品的竞争更加激烈的市场形势。


林逢友说:“我们将继续传承经典,加大创新,以客户为中心,不断推出年轻化、休闲化、时尚化的新品类,更加注重产品的外在形象和内在品质的“双提升”。加强对嘉士柏品牌的宣传,强化消费者对嘉士柏的口碑和认可。以新产品、新包装、新品牌形象、新管理模式展现给广大消费者,以创新变革的姿态积极应对市场挑战,开创嘉士柏美好的未来。”
 


海都记者 陈金兰

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