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焙朗之后,亿滋又把10亿美元饼干品牌“露怡”引入中国市场!

楼主:食品板 时间:2018-05-15 16:28:21


2015年10月,亿滋把上市仅两年时间就成了英国消费者最受欢迎的饼干品牌——焙朗早餐饼带入中国市场;近日,亿滋又正式引进了几乎每个法国小孩吃着长大的LU露怡饼干。



2016年10月15日,LU露怡饼干正式在京东超市首发,推出全新的露怡礼饼干,售价分别为480g/79元、640g/99元,这也是继果趣添添、妙卡巧克力之后亿滋今年引进中国市场的第三款新品。



据悉,LU露怡品牌是法国人尽皆知、具有170年历史、并有着大于10亿美元销售额的品牌。在法国,84%的家庭将LU露怡作为第一饼干品牌选择。


创于1846年的LU露怡饼干,是由勒浮爷先生(Monsieur Lefèvre)和优提莉女士(Mademoiselle Utile),在法国南特Nante经营的一家蛋糕店所发展出来的,饼干名称取自两位创办人的姓氏开头组合“L”和“U”。


1886年,创始人在南特市建造厂房的时候希望给这个城市建筑留下点印记,于是将它建成了宫殿式工厂,以吸引人们的眼球,现已成为当地知名人文景观。对了,它现在的名字叫做“南特当代艺术中心”。



1897年,设计师FIRMIN BOUISSET‘S PETITECOLIE为每一片黄油饼干加上了小男孩的图形,小男孩 - LU露怡饼干马上成为了当时家喻户晓的品牌。



那么,LU露怡饼干是怎样归入亿滋旗下的呢?这就不得不提到同样身为收购达人的法国达能了。


一位达能前总裁曾说过,凡与食品加工有关的行业,都不能放过。1986年,达能掌控了遍及德、比、西、法、意、荷6个欧洲国家的LU露怡饼干;1998年,达能将业务集中于三大核心产品——鲜奶制品、瓶装水和饼干;一直到2007年,卡夫以72亿美元的价格收购了达能全球22个国家约20亿欧元销售额饼干业务(包括LU),这次收购延续了卡夫决定做大休闲食品的战略,其在中国收入规模因为收购直接增加了近一倍,拥有了中国饼干市场的超过20%的份额,成为行业第一。


之后卡夫一分为二,亿滋分拆独立的事儿就不用赘述了。

延伸阅读


亿滋旗下拥有十多个价值超过10亿美元的明星品牌,如吉百利、Milka(妙卡)巧克力、LU(露怡)饼干、belVita(焙朗)饼干、纳贝斯克饼干、奥利奥饼干、雅可布咖啡、麦斯威尔咖啡、Oscar Mayer肉类食品、Philadelphia奶油芝士、珍固体饮料和Trident(清至)口香糖等标志性品牌。


整理:食品板



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